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随着我国经济社会和市场经济的不断发展,电视产业逐渐由买方市场向卖方市场转变,如何在激烈的市场竞争中保持自身的竞争优势,品牌营销就显得尤为重要。H电视台D栏目目前在品牌营销方面存在着诸多的问题,使其在市场竞争中处于不利地位。本文首先从市场营销理论、消费者行为理论、品牌营销理论等阐述本文在研究过程中重要应用的理论。其次,对H电视台D栏目的发展现状及发展面临的内外部环境和客户市场进行分析。再次,对H电视台D栏目品牌营销的现状以及品牌营销存在的主要问题和原因进行分析。最后,根据前面分析的结果,从市场定位、品