网络媒体飞速发展，威胁传统媒体生存。以传统电视代表的传统媒体加紧与网络的融合，从早期电视网站到如今网络电视的开办，彰显着传统电视网络业务不断成熟。网络电视从本质上是属于网络视频行业。2009年12月，中央电视台开办中国网络电视台，高调宣布进军视频行业，承载着传统电视向网络转型的探索，显示出打造具有国际影响力媒体的决心。中国网络电视台从开台到如今经历了两年发展，其发展现状实质是传统电视开办网络电视的总体反映，对传统电视网络化转型具有普遍指导意义。本文以中国网络电视台为个案，分析经营各个层面和存在的问题，提出相应对策。本文共四个部分：第一部分为绪论，界定网络电视的定义和类型，指出网络电视分为以电脑、电视和手机为显示终端三种类型，其中以电脑为显示终端发展成熟，具有代表性。第二部分指出中国网络电视台是在宏观经济的刺激，文化创意产业政策引导下，读图时代的消费文化等多重影响下产生的，具有传统电视的正版视频资源和网络的即时互动性。第三部分视频行业的产业环境下的中国网络电视台的经营层面状况，指出中国网络电视台存在内容结构不合理、编排混乱；盈利模式结构模糊；缺乏品牌影响力；忽视用户个性和“主人”意识等问题，究其原因主要是体制的桎梏，经营思想观念的落后。第四部分在总结前文的基础上，结合SWOT指出中国网络电视应从转变经营体制，丰富内容，产业链打造，提供个性服务等着手，实现未来飞跃式的发展。网络越来越普及，观看视频已经成为当代大多数人生活一部分，限广令的深入执行，网络电视的发展前景更加广阔。传统电视加大对网络电视的投入，利用自身资源优势，弥补经营不足，参与视频行业的竞争，为三网融合的到来，进行全媒体转型做好充足准备。