自改革开放以来,我国经济得到了持续快速发展,居民的消费水平逐渐提高,汽车已经逐渐成为城市居民的必需品。我国汽车协会的统计数据表明,2013年全国汽车的销量为2198.41万辆,相比2012年增加13.9%,汽车销量位居全球第一,并在未来继续保持增长趋势。汽车产业已成为国民经济中的重要产业。汽车4S店提供了包括汽车维修、销售顾问,配件管理以及保险与理赔等方面的专业服务,是整个汽车产业链的重要组成部分,将是最具发展前景的行业之一。在此背景下汽车4S店将是一个重要的投资方向,本文以DZ 4S店项目为具体研究对象,对项目投资可行性及经营策划展开详细研究。首先对项目可行性研究的相关理论进行阐述,对其相关理论和方法回顾。其次是对项目可行性具体研究,包括对项目的基本情况进行全面阐述,项目的规模和内容,项目的区位条件与项目建设的必要条件；项目建设的市场前景预测；项目融资建设保障分析,从项目的资金需求估算、项目的融资方案及股份组成、资金投入计划和项目的建设保障等几个方面展开研究。对项目的经营管理详细策划,从公司的经营宗旨和理念、经营可行性、管理模式及盈利模式等几个方面展开分析；项目的经济效益评估,对计算的参数及价格进行确定,并对成本费用和营业收入进行估算,据此得出相关的财务报表,并根据财务报表对项目的经济效益进行预测。最后是根据具体分析得出的结论。本文的研究对该项目具体的投资决策具有重要的现实指导意义,并对未来经营管理提供了具体措施。同时,本文对于汽车4S店项目可行性分析的方法对该行业进行可行性分析具有一定的借鉴意义。