旅游业作为当今世界第一大产业，在社会经济发展中起着举足轻重的作用。而旅游目的地形象是吸引游客最关键的因素之一，它不仅影响游客对目的地的主观感知，还影响他们随后的行动及目的地决策。体育旅游是旅游的重要组成部分。目前，全海南省体育旅游、体育消费的年收入占到了年旅游收入总数的10%。体育旅游的发展离不开国家政策的支持。2009年12月，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》正式印发，标志着海南国际旅游岛建设上升为国家战略。三亚是海南旅游业的重中之重，对三亚体育旅游目的地形象进行调查研究，符合三亚社会经济发展需要。本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、问卷调查法与数理统计法等方法进行调查研究。全文共分为六章。第一章为引言部分，主要阐述本文的研究背景、研究目的与意义、研究对象与方法、研究的理论基础。第二章为文献综述，主要对体育旅游、旅游目的地、目的地营销、目的地形象等领域的相关研究进行综述。第三章为三亚旅游目的地形象分析，主要对其知名度、美誉度、认可度进行分析。第四章为三亚体育旅游目的地形象分析，主要结合其旅游目的地形象进行对比分析。第五章为三亚体育旅游信息获取渠道及项目选择分析。第六章为结论与建议。研究结论：三亚旅游知名度极高，美誉度、认可度较高。可以认为三亚作为旅游目的地名声在外，具有良好的口碑，且是旅游热点，旅游者选择可能性极高。三亚体育旅游知名度较低，但美誉度、认可度较高。通过对比分析，可以认为三亚作为体育旅游目的地，仍需提高知名度。三亚体育旅游目的地满意度分析显示，旅游者对体育旅游资源、饮食条件、住宿条件、交通条件、舆论宣传等方面比较满意，而体育旅游基础设施、体育旅游专业工作人员水平、其他一般性工作人员服务质量、安全保障措施、消费物价水平等方面则需要改进提高。三亚体育旅游信息获取渠道以网络和电视、报纸、杂志等传统媒体为主。三亚体育旅游项目选择以潜水、游泳等水上项目及高尔夫球为主。研究建议：在体育旅游的形象建设方面，设立专门的标识和口号。在体育旅游信息传播方面，充分利用网络平台，进行宣传推广。在体育旅游资源开发方面，加大对水上体育旅游项目的开发和投入。在体育旅游软硬件建设方面，加强体育旅游基础设施建设，确保安全保障措施到位，提高专业工作人员水平。