隐喻作为一种思维方式,无论是在社会学、文学、行为科学等领域都倍受关注,在图像时代到来的今天,学者们又将隐喻研究的视线转移到了设计学中来,视觉隐喻成为了广告传播形式中的重要因素。本文就隐喻在平面广告设计中的应用展开研究,以平面广告设计为基础,遵循视觉隐喻修辞的理论框架,以绝对伏特加酒水海报为研究对象,从图像学、视觉隐喻以及接受理论的视角对绝对伏特加酒水海报进行分析研究,本文主要分析隐喻与图像的结合运用,目的是为了将视觉隐喻更好的应用在平面广告设计当中。在文中,笔者搜集并分析了大量绝对伏特加酒水海报的形式内容,绝对伏特加酒水海报作为二十世纪80年代的优秀平面海报设计作品,充分运用了隐喻修辞图像的特点,既再现了当时的人文内涵,又将产品信息清晰的表达给了受众,给消费者留下了深刻印象,甚至成为广大消费者个人藏品。笔者将绝对伏特加酒水海报作为考察对象,运用了对比分析、查找相关文献等方法来进行的主体研究,绪论部分笔者对隐喻的起源与分类做了详细的介绍,对国内外研究学者对隐喻的分析进行了简单概述。第二章从时空语境、对象语境以及叙事语境三个语境关系方面来分析隐喻图像在绝对伏特加海报中所处的语境,第三章在语境的大环境下阐述视觉隐喻的叙事方法,无论是思维方式,主体形象还是叙事策略,都是隐喻图像在画面中叙事的重要依据。第四章对隐喻的视觉修辞艺术进行了梳理,第五章从认知、审美、情感三个方面剖析了隐喻图像在平面广告设计中的应用,让隐喻图像功能进行总结归纳,令隐喻图像在今后的平面广告设计中发挥更好的作用。