在社会飞速发展的今天,产品市场日趋多变且竞争日渐加剧,顾客对产品和服务的个性化与丰富化需求愈来愈高,商业信用成为了除成本、价格、质量、服务以外博得竞争的第一关键要素,随着经济全球化发展,企业间的竞争关系主要表现为企业所在的供应链与供应链之间的竞争。通过大量研究表明,商业信用能有效降低供应链各成员之间的交易成本,被视为供应链中成员企业短期融资的主要来源之一。作为企业提高效益和保持核心竞争力的战略工具,商业信用能有效地助力企业实现物流、信息流与资金流的良性循环,从而在整体上强化企业的综合竞争力。然而,实力强大且资金雄厚的供应商作为供应链中的上游企业,为了宣传其自身的企业品牌,让大众熟知于心,通常都会通过线上和线下等渠道进行广告投放,同时提供给下游企业一定的商业信用支付期限,来激励更多的零售商前来订购,进而扩大产品的市场需求。除此之外,作为供应链中的下游企业,零售商在享受供应商提供的商业信用优惠的同时,也会实施一定的销售努力来扩大产品销量,实现各自总体效益的提高。基于上述背景信息,本文考虑由生产单一产品的单个供应商和单个零售商组成的两级供应链系统,首先构建了在一般市场需求和考虑供应商的广告投放力度影响需求的背景下基于商业信用的EOQ模型,并分别相对应地分析了分散决策模式和集中决策模式下的供应链优化决策,并求解出了相对应的最优决策及最优年平均总利润;同时还分析了广告投放力度对订货周期和年平均总利润的影响,以及商业信用支付期限对最优决策的影响;验证了在考虑广告投放力度的因素下其供应链各成员及系统的最优订货周期和最优年平均总利润得到了优化。其次,基于商业信用支付期限和销售努力水平共同影响需求下,考虑零售商可能存在违约风险的情况下,分别建立了分散决策模式和集中决策模式下的供应链优化模型,并求出了最优决策和最优年平均总利润的表达式;同时通过数值分析及不同参数的敏感性分析对结论进行了论证。最后,对本文的研究内容进行了总结并给出了一些实践启示,对未来的研究方向进行了阐述。