中小股东参与一直是学术界研究的公司治理问题及中小股东权益保护问题的焦点。互联网时代的到来,不仅给公司带来经营层面的变革,也给公司治理带来了新的变革。随着互联网的发展及移动电子设备的普及,自媒体开始兴起。综观学术界对媒体的治理作用的研究,大多是针对传统媒体的研究,鲜有对诸如网络互动平台、自媒体等新媒体进行的研究,国内外仅有几篇以网络股票论坛反映投资者情绪、投资者关注度及网络舆论的研究,几乎没有中小股东通过自媒体平台发布自身利益诉求去影响公司治理决策的研究。自媒体平台这一新兴媒体要发挥与传统媒体不同的治理作用机制,需要结合中小股东的治理效应。此外,学术界还存在“公司第一大股东持股比例越高、中小股东参与治理的积极性越差”的观点,但贵州茅台中小股东自媒体平台维权展现出与该观点极大的差异,可见该案例十分具有典型性,因此,对该案例进行系统研究具有理论价值和现实意义。本文借鉴郑国坚学者（2016）提出的中小股东参与治理的分析框架,对贵州茅台中小股东自媒体平台参与治理进行单案例分析。研究发现:第一,双重委托代理问题下控股股东与中小股东之间的利益冲突是中小股东参与治理的根本动机,中小股东参与成本与预期收益影响他们参与治理的积极性,而现有公司治理机制的缺陷会迫使中小股东寻求自媒体平台参与治理这一方式;第二,自媒体平台是中小股东非正式制度参与公司治理的新途径,其实现路径在于引发网络舆论、引起媒体关注、通过媒体治理的行政介入机制督促监管机构监管、再结合市场作用机制和声誉机制共同向管理层施压,影响公司治理决策;第三,自媒体通过舆论杠杆扩大了中小股东自身的治理效应、保障了自身权益,有效约束控股股东及管理层利益侵占行为,具有促进公司治理规范化、为公司树立正面形象、给中小投资者信心及吸引力等积极作用,但存在因负面舆论的散播造成短期股价下跌的局限性。本文的研究还间接表明了,良好的业绩并不是规范的治理结构的充分条件;关联交易存在商业角度上的效率积极性,但是在公司治理的角度上却存在违背公平的可能性。本文的研究具有以下几点贡献:第一,从个人股东这以视角补充了中小股东积极主义的问题;第二,研究结论体现在事前约束大股东机会主义行为上,更具经济意义。第三,找到了一条中小股东非正式制度实现公司治理的新路径。为中小股东利用自媒体平台参与治理、上市公司强化信息披露、监管部门提高监管力度和效率等提出建议。