本文从三个部分讲述扁平化图形符号在"茹果"水果罐头包装中的应用。第一部分:绪论,主要从市场调研和竞品分析两方面研究入手,分析我国水果罐头行业所存在的问题,并从其他品牌的标志、包装、品牌广告语三个层面阐述竞争品牌优、劣势。第二部分:扁平化图形符号的设计背景,介绍扁平化的产生背景、设计要素及应用。第三部分:扁平化图形符号在"茹果"水果罐头包装中的应用,通过对品牌的定位、命名、标志设计和包装设计中扁平化图形符号的运用、衍生品的边缘化和跨界化、品牌的推广与营销六个方面,介绍"茹果"品牌塑造的过程。扁平化概念的核心意义是:去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。给人以简洁而不简单、美观、时尚、醒目的视觉感受。在商品营销活动中,留给消费者的第一印象是包装。好的包装能提高消费者购买商品的意愿,有助于提高商品的市场竞争力和商品的知名度,从而给企业带来商业价值。扁平化设计具有图形矢量化、信息扁平化、颜色纯粹化三大优势,且迎合当今消费者审美,使大众消费者的审美得到了较多的体现,展示出强有力的视觉效果,对品牌及产品的魅力和气质大幅度提升,更有利于品牌发展以及艺术文化的生华。