视觉传达是艺术设计中的重要组成部分,其意义是利用视觉符号进行信息传达。当今社会诸多的媒体、产品、形象等都进行着包装,包装之中就存在一种视觉传达效应。土特产作为我国所特有的民族特色,是一个地区的品牌。千百年来,土特产一直丰富着我国的历史文化,是一项取之不尽的无形资产。随着我国经济的发展,土特产已经上升到经济当中,已经被广泛的进行着市场交易。好的包装设计是销售成功的关键,对土特产进行包装成为如今土特产发展的重要手段。当消费者在商店或者超市进行选购时,面对琳琅满目的商品,如何在众多商品中进行选购就成为了土特产品销售的关键。土特产完好精致的包装能够引导消费者进行购买,这就是视觉传达所起的作用。由此可见土特产包装的视觉设计对商品的销售具有举足轻重的作用。如今,就连平日里的白菜、萝卜、鸡蛋、腊肉等也开始讲究包装,这是人们生活档次上升的一种标志。视觉传达能够为产品包装提供一个新的构成形式和设计方法,带来一种全新的设计理念。本文针对土特产的包装进行分析,研究土特产包装设计中的视觉传达效应。文章首先对土特产包装的研究进行理论综述,借鉴前人的研究,推陈出新；其次,对土特产、包装和视觉传达进行概述,了解其理论和文化,加深对研究对象的理解,为进一步研究做铺垫；然后,从包装设计的因素上进行视觉传达分析,构建土特产包装新理念；接着对土特产包装设计现状进行分析,并就土特产的发展进行合理定位；最后,根据土特产自身优势,并结合包装设计的视觉传达效应,提出几项创新性策略。因此,本研究具有一定的理论意义和现实意义。