近年来,新媒介技术的发展及此基础上的传统媒体与新媒体的竞争、融合,使得媒介形态和传播形式发生嬗变:一方面,自2014年8月8日中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,我国媒体纷纷打造全媒体平台或融媒体中心,以互联网、移动终端为介点采用最新信息传播技术来深度整合资源并探索适应新形势的新闻信息生产传播模式;另一方面,通过自我赋权,越来越多的“受众”开始主动参与到传播活动中并在某些传播事件中替代了一直以来由媒体担任的传者角色从而呈现出“人人皆媒”的态势。但与此同时,我们也会发现,由于我国新闻传播相关法律法规仍不完善,传媒业旧疾未除又添新症——传统媒体新闻敲诈、新闻造假、有偿新闻等不正之风依然存在,而社交媒体上谣言、群体极化等非常态现象屡见不鲜。因此本研究认为,当前传媒业亟需正视和解决的问题是要树立正确的媒介用户观,在强调用户权益保护的同时也应该平衡以用户的责任与义务。围绕此观点,本文从三个方面展开了论述:1)从受众到用户,中国传播对象研究的话语变迁;2)媒介用户权益的获取与控制。例如知情权与保密法及隐私权的博弈、接近权与表达自由的平衡;3)新媒介环境下权义结构的失衡。例如,造假与不实、新闻封锁与谣言、禁言与群体极化、议程设置与营销植入。而在上述基础上,本研究进一步提出,建立新媒介环境下用户权义结构的平衡机制,除了完善相关法律法规外,也要建立健全自媒体自律组织以及开拓、畅通监督渠道,并且更为重要的是重视对媒体从业人员和媒介用户两方面的媒介素养教育。