世界医药市场随着大批专利药物的专利过期，将迎来新格局，使得国际健康医药市场面临新的机遇和挑战，尤其是历史悠久，安全性及功效经过实证的传统医学及医药养生学。　　 藏医药学是欧亚传统医学的重要组成部分，青藏高原本身的医药健康资源丰富多样，纯净无污染的环境，高活力植物特性，富含抗氧化基因等都是藏药健康资源的独特竞争优势。但国内藏药行业起步晚，藏药原料可持续大规模供应能力有限，研发及技术创新水平较低等严重影响了藏药及健康事业本身的发展，还会对生态环境产生负面的影响。　　 本文通过研究藏药行业现状，分析竞争环境和消费者的消费行为，提出有益于藏药未来稳定持续发展的国际化市场进入思路，希望整个产业不但能把握全球健康需求的机遇，也能面对目标消费者的个性需求，考虑到青藏高原健康资源的供应条件和能力，搭建企业与消费者互动并可能获得双赢的目标。