二十一世纪开始,世界已经步入了经济高速增长的新阶段,但这阶段让自然界付出了沉重的代价。两极冰川融化、资源短缺等问题愈发严重。各国政府逐渐意识到问题的严峻,经过多方研究与商议,可持续发展战略成为国际共识。其中,绿色供应链管理是可持续发展战略中的一项重要举措。在我国政府有效引导下,企业积极实施绿色供应链管理,通过研发并运用创新技术、引进节能环保设备等方式来降低生产过程中对环境的影响,提高产品的绿色质量水平。与此同时,随着电子商务的发展,销售渠道发生改变,由单一传统零售渠道拓展到网络双渠道。其中,平台模式是一种主要的网络双渠道结构。在双渠道博弈中,供应链企业决策者并非绝对理性,在商业交易中也会注重利益分配的公平性。当弱势端的企业决策者觉得利益分配不公平时,就会实施抵制对方的行为,从而期望达到公平,即公平关切。基于上述背景,本文构建了由一个拥有线上代销渠道的制造商和一个线下销售渠道的零售商组成的双渠道绿色供应链模型,利用博弈论和最优化理论,首先考虑了政府补贴生产绿色产品的制造商,重点探讨了政府补贴对供应链最优策略以及利润的影响。其次,在前文基础上引入零售商公平关切行为因素,分别建立了制造商不考虑以及考虑该行为的博弈模型,并分析不同模型下的最优策略与绩效,重点探究跟随者单方面公平偏好对供应链利润的影响。最后,在制造商和传统零售商之间建立契约,协调供应链。主要研究结论如下:（1）在政府补贴模型下,集中决策下的总利润和产品绿色度始终大于分散决策。其中,无论分散还是集中决策,增大政府补贴力度都能促进供应链总利润、产品绿色度与各渠道需求量的提升;产品绿色生产成本系数增大总会导致供应链总利润、产品绿色度与各渠道需求量降低;两种情形下,供应链总利润都随着佣金比例的提高逐渐下降;此外,供应链各企业利润、产品绿色度均受到消费者绿色敏感度的影响。（2）当制造商不关注零售商公平关切行为时,公平关切程度的上升会导致供应链各企业的利润均下降,但批发价、线上销售价格、产品绿色度不受该因素影响;该因素的上升还会导致线下产品需求量的下降,但线下销售价格、线上产品需求量会随之上升。当制造商关注此行为时,该因素的上升会导致自身利润的下降,但有利于零售商获得更多利润;该因素的上升还会导致批发价、产品绿色度、线上销售价格、线下产品需求量的下降,但线下销售价格会随之上升;在政府补贴力度较小的情况下,线上需求量与该因素呈正相关;而在政府补贴力度较大的情况下,线上需求量与该因素呈负相关。无论制造商是否关注此行为,该因素的上升始终会导致供应链总利润下降。（3）改进后的收益共享契约在参数满足一定条件下可以协调双渠道绿色供应链,降低渠道之间冲突,让供应链内各资源要素得以优化分配,具有一定的现实价值。