自2012年互联网金融的概念出现以来,互联网金融冲击了传统金融行业和人民日常生活。基于人民可支配收入的不断提升以及互联网金融监管环境的不断改善,民众对于互联网金融投资的需求也随之增加,而互联网股票基金为低净值用户提供了一种门槛较低、回报高的互联网理财模式。在可预见的巨大市场潜力下,本文探索影响用户购买互联网股票基金产品的可能因素。本文借助技术接受模型(TAM),结合互联网股票基金的产品特性以及用户的理财特性对技术接受模型进行扩充,搭建一个互联网股票基金的购买意愿影响因素模型。对相关研究文献和基础理论进行了归纳分析,选取了本文的各个潜变量,构建了实证研究模型。在借鉴前人的变量量表的基础上,创新了一部分量表并设计了问卷,并对回收的有效数据进行了实证分析。通过对数据进行结构方程模型分析和拟合优化后,本文可以得出以下结论:第一,行为态度、理财性格对购买意愿有着显著的正向影响,且行为态度对购买意愿的影响最强;第二,感知易用性、产品感知价值、理财知识水平对行为态度有着显著的正向影响,但感知财务风险有着显著的反向影响。其中,感知易用性的影响最为显著,其次是感知财务风险。互联网金融产品与传统理财产品最主要的一个差异就是利用互联网进行销售,因此网络平台的易用性将会极大影响用户的进一步操作;第三,基金公司形象、基金经理胜任能力对产品感知价值有着显著的正向影响,且用户明显更为关注基金公司形象这个因素;第四,主体规范在理财性格和购买意愿中产生调节作用,且强主体规范会增强消极理财性格对购买意愿的正向影响。基于本文的研究结论,本文针对不同角度提出了相应的建议和举措,包括以下几点:第一、互联网基金公司应精准定位,挖掘更多的消费潜力;第二、互联网基金公司应注重产品服务的提升,基金公司应与第三方平台搭建易用性高的平台,并且完善基金购买平台的且附加功能;第三、互联网基金公司应提升产品在消费者眼里的价值,尤其需要提升互联网基金公司自身形象和从业人员的胜任能力;第四、监管部门应当进一步加强互联网金融理财环境,降低互联网理财用户的感知风险;第五、互联网股票基金的消费者应当提升自我的理财知识水平。