【摘 要】
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意大利知名品牌卡帕(Kappa),在进入中国8年内,从国外品牌代理经营到品牌被国内企业买断；从2002年利润亏损上百万元,到2009年销售额近39.7亿元,毛利率60.4%。卡帕在中国的母公
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意大利知名品牌卡帕(Kappa),在进入中国8年内,从国外品牌代理经营到品牌被国内企业买断；从2002年利润亏损上百万元,到2009年销售额近39.7亿元,毛利率60.4%。卡帕在中国的母公司—中国动向(HK：3818),于2007年在香港上市,当日总市值达到298.7亿港元,成为至今在香港上市市值最大的体育用品公司。目前已有一定数量对于国内外体育品牌商业运作的总结案例,但如何运用市场学及相关理论对定位于差异化经营的体育品牌的发展进行分析,还有待论证。本文旨在通过对卡帕在中国的发展及营销模式进行回顾研究,对卡帕在中国的发展现状、品牌定位、营销模式、绩效和影响销量的因素进行分析,阐述卡帕在中国的运动休闲定位符合市场规律,迎合了消费者需求,使卡帕近些年在中国的业绩发展经历了高于行业其他品牌公司的业绩增长；也总结出目前可能存在的问题,从而对卡帕在中国今后的发展提出建议。
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