上世纪90年代末，收藏类电视节目在我国电视荧屏上崭露头角。十余年过去，收藏类电视节目通过它独特的魅力培养了大量忠实观众，成为了一种有固定受众群体的独立节目形态。收藏类电视节目历经十五年沉浮，树立品牌意识、建立个性化品牌逐渐成为电视收藏节目占据市场一席之地的必由之路。广西卫视《收藏马未都》栏目历经三年发展，不仅在传媒市场中脚跟扎稳，更在群众中赢得了良好口碑。究其原因，完整的品牌形象识别系统和强大的品牌推广力度是其成功的关键。其节目理念独树一帜：不娱乐、不估价、不谈技术层面的事，只用文化说事，教你明白做人；其节目主创的策划行为别具一格：以文化名人为栏目符号，节目每期主题、内容和形式紧跟社会热点和时下潮流；节目视觉形象独具匠心：不仅栏目名称引人入胜，在节目版式、字体、色彩等视觉符号的设计上也有鲜明特色；最后，节目听觉包装更是别出机杼：不仅设计了固定的节目口号，更由主角马未都作词创作了节目主题曲。另外，该栏目通过开办官方微博、开刊电子杂志、上线官方微信等方式实现节目的多次传播，又与其他企业合作成立文化创意传媒公司，研发推广文化类商品，大力进行市场化运营……这一系列的措施有效推广了节目品牌，扩大了节目影响力，同时也为其他收藏类电视节目的品牌构建提供了借鉴经验。收藏类电视节目想要在剧烈竞争的商品经济时代获得媒体市场占有率和影响力，就必须坚定地走品牌化之路，具体方法如下：明确栏目定位，寻找到品牌在市场中的一个最佳位置，从而确立品牌的热点、视点和卖点是电视收藏节目品牌化的起始环节。另外，强化作为无形资产与宝贵财富的品牌的建构意识是一切品牌策略的另一前提。其次，建立系统完整、清晰良好的品牌形象识别系统是关键。在理念识别上，收藏栏目不应以价格为噱头，而应该大力提高节目的文化性、知识性和服务性；在行为识别上，主讲人在荧幕前的行为要能树立榜样，创作团队在荧幕后腰设计有典型性的内容和主题；在视觉识别上，收藏类电视栏目应致力于设定新颖的节目名称、打造养眼的舞美视觉、做出精致的栏目宣传并且设计独特的视觉符号；在听觉识别上，节目要注意创作识别性强的主题音乐，打造传世经典的广告语等等。最后，在电视栏目为广大电视观众所熟知以后，并不是就可以一劳永逸了，创品牌难，守品牌更难，因此电视收藏节目也不应忽视品牌推广与维护创新。