峨眉山是国家5A级风景旅游区,同时它更是世界自然和文化双重遗产,它拥有着秀丽的景色,品种繁多的植物和动物。它还是我国四大佛教名山之一,拥有着众多的寺庙建筑,各种经文,各种佛家的珍宝。也正因为此,每年来峨眉山游玩朝圣的旅客络绎不绝。分析一下来峨眉山旅游的人群,主要还是国内为主,大概占到85%以上,国外的以东南亚为主,而东南亚的游客又以上了一定年纪的中老年为主。为什么来峨眉山游玩的游客比例分配是这样的呢?如何吸引更多的游客,或者说如何吸引更多的有消费能力的国内和国外游客?一方面与策划推广的方案以及推广力度有关,另一方面就是峨眉山旅游形象视觉识别系统。从旅游需求方面来看,旅游者选择旅游目的地的时候,获得旅游目的地信息来源是多元化的,可以通过视觉形象宣传的信息了解和认知决定是否去该地旅游,所以说,树立起良好的品牌形象是首要的任务。可是峨眉山至今没有一套系统的详细的视觉形象设计,这与峨眉山的名气极端不相符,就算是现有的一个峨眉山的标志,它也是不太具有特色和独特性,标志识别系统不规范、个性特征不鲜明、与国内其他景区的标志趋于雷同,辨识度不高,普通大众容易将其与其他景区混淆,应用推广不到位、缺乏强劲的竞争力等现实状况,可以说某种程度上这也是导致峨眉山在世界上知名度不够的原因之一。本文就是在这样一个背景下来进行探讨和研究,根据峨眉山的自然景观和文人古诗,根据峨眉山是佛教名山这三个特色入手,进行相关系列的峨眉山旅游形象视觉识别系统设计,尽量将峨眉山的自然景观和人文景观进行一个很好的浓缩与结合,力求挖掘出峨眉山最美最精彩最精华的特色注入到视觉识别系统里面,以一个最佳的视角和最佳的切入点展示给大众,增强峨眉山旅游景区的竞争力,让大众更加了解峨眉山,进而喜欢峨眉山,吸引他们来峨眉山游玩,以达到峨眉山旅游经济更好的发展。