本研究设计5个指标来测量农户巴戟天种植行为，弥补了当前学者用单一指标来反映的缺陷，具有一定的理论指导意义；找出农户巴戟天种植行为的关键影响因素，为政府制定政策鼓励农户进行巴戟天种植与经营提供良好的理论依据与实践依据，有利于提高政府所制定政策的科学性、合理性与可操作性。　　本研究根据国内外学者在农户行为领域的研究成果，并在理性小农学派、有限理性假说、新凯恩斯主义经济学、行为决策理论的指导下，设计了农户巴戟天种植行为的5个测量变量及其32个潜在影响因素，据此进行问卷设计与数据收集；接着根据问卷调查收集的数据，对南靖县农户巴戟天种植的投入情况、家庭资源禀赋情况、政策扶持情况、市场销售情况、风险规避、融资环境和技术环境等方面进行分析；然后结合利用主成分分析法和多元性回归分析法，识别南靖县农户巴戟天种植行为的关键影响因素；最后提出鼓励农户进行巴戟天种植投资的政策建议。　　文章通过理论分析和实证研究，得到的主要结论：种植年限、家庭收入、雇工便利度、参加经济合作组织、良种补贴、农机具购置补贴、农资增支综合补贴、市场畅销度、销售渠道、销售价格和借贷行为与农户巴戟天种植行为具有显著的正相关关系；非农收入比重、市场波动和民间借贷难度等3各指标与农户巴戟天种植行为具有显著的负相关关系。　　基于以上研究结论，本研究提出了鼓励南靖县农户种植巴戟天的政策建议，具体包括：加强和完善巴戟天市场体系建设、加大巴戟天品牌建设的投资力度、完善和落实巴戟天种植的财政补贴政策、加大巴戟天专业合作组织建设的扶持力度、加强巴戟天种植户的贷款扶持力度、强化巴戟天种植技术创新与推广。　　本文的研究特色主要体现在研究视角创新和研究内容创新两个方面。本研究设计了5个测量指标来反映农户巴戟天种植行为，有效克服是否采纳新技术或新产品、种植规模、农户人均农业投资额（货币性）等单一指标表示农户行为的缺陷，在研究视角上有一定的创新意义；本研究对农户巴戟天种植行为及其关键影响因素进行深入的分析探讨，丰富农户中药材种植行为影响因素的研究成果，具有一定的理论创新意义。