改革开放以来,我国经济迅速发展,并成为世界第二大经济体,人们的物质生活与精神生活都得到了极大改善,人们体育健身意识随之增强,使得体育产业呈爆发式增长。近来年,国家也先后颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育强国建设纲要》等文件,支持发展体育产业。而马拉松运动作为市场化程度高,参与门槛低的一项体育运动,受到世界各国人民的广泛喜爱,有的已把它作为一项体育产业来发展。成都五凤溪半程山地马拉松赛自2015年开始举办,迄今已成功举办五届。该赛事从开始几百人的小型跑步活动,发展到如今参赛人数接近3000人,并成为西南地区最大的山地马拉松赛,究其成功原因,主要是根据当地的实际情况,科学合理的赛事运营与开发起到了重要作用。查阅相关资料,关于中小型马拉松研究甚少,尤其是乡镇马拉松研究几乎处于空白状态。本文以地处乡镇的五凤溪半程山地马拉松赛为研究对象,通过文献资料法、实地考察法、访谈法、问卷调查法、数理统计法、个案法等,对五凤溪半程山地马拉松赛的运作进行研究,分析五凤溪半程山地马拉松赛的发展现状及运营情况,得出结论:一、通过举办五凤溪半程山地马拉松赛,产生了较好的社会效益和经济效益,促进了当地经济发展,促进了当地群众体育健身活动的开展,提升了五凤镇的知名度。二、五凤溪半程山地马拉松赛成功举办的经验与启示是:1、赛事要做到以人为本。跑者是赛事消费者,组委会应充分考虑跑者的需求,为跑者服务;2、中小型赛事支出应多用于改善跑者参赛体验感,使之形成消费习惯,每年坚持参加赛事;3、赛事要充分结合当地传统历史文化及当地其他特色产业,让赛事更有区分度,给人留下深刻的印象,产生浓厚的兴趣并积极参加比赛。不足和需要改进的地方:（1）举办地接待能力不足;（2）赛事志愿者培训不足;（3）与政府沟通协调不够,赛事资金紧张。三、五凤溪半程山地马拉松赛可持续发展的对策措施:1、控制规模打造小而精的赛事品牌;2、加强志愿者和专业马拉松运营人才的培训,提升赛事服务质量;3、增强赛事自身造血能力;4、加强与政府的沟通协调,做好特色赛事的精准宣传;5、加大开发系列配套赛事。