随着当前经济发展与消费水平的不断提高，食品的质量问题日益收到广大居民的关注。绿色食品既是保护生态环境的需要，也是企业可持续发展的必然途径。新时期稻米企业顺应发展潮流，开发各种绿色环保产品，以促进企业发展和市场扩张。　　本文首先对选题的背景和意义、对国内外绿色食品的研究现状进行了概述，接着，介绍了本文的研究内容、技术路线和研究方法，分析了课题相关的营销理论，包括顾客需求理论、目标市场理论、市场差异性理论以及企业竞争战略和现代营销战略的相关理论，并阐述当前绿色食品在国内外的发展现状以及绿色食品的行业特征。在此基础上，通过分析当前国内大米的产业现状、市场环境，对本文的研究对象——江苏人和米业的发展现状和存在问题进行探究，包括江苏人和米业的企业现况、阜宁县的自然环境和气候、政府政策环境和消费需求状况等，指出存在的政府扶持不连贯、宣传及促销的力度不够以及绿色食品的高价位与消费者之间存在的矛盾并充分运用SWOT理论工具，较全面的分析企业发展的优势、劣势、机会和威胁并在分析的基础上，对企业现状进行了小结总结。　　在上述分析和研究的基础上，本文从目标市场研究、市场定位、产品营销策略、价格营销策略以及促销营销策略等几个方面入手，针对性地提出企业的市场营销解决方案，并对每种营销策略做了更为深入的分析和探索。这一部分在研究企业目标市场的基础上，从地区、消费者市场两方面对市场进行细分，并最终选择适合企业发展的目标市场。产品营销策略包括品牌营销、品质营销和包装营销三方面;价格营销策略细分为折扣定价、优质高价、捆绑定价等;促销营销包括广告促销和激励机制等。最后，对营销策略的实施进行了加强政府的联系与政策支持、保护地域商标、树立企业品牌、建立销售网络、重视营销策略差异化应用以及提升员工整体素质等六个方面的简述，文章中还针对性地提出企业应用营销策略时灵活实施的一些方式方法，以期推动和促进企业发展、增强产品市场竞争能力。