随着经济的发展,国民的生活水平不断提高,目前市场定位中高端的女装品牌琳琅满目,但是这些品牌普遍存在品牌形象定位不清晰、品牌同质化严重等问题,真正能走进消费者心中的品牌少之又少。想要在激烈的竞争中脱颖而出,抢占市场份额,提升品牌形象重塑品牌魅力对于品牌自身极为重要。本文以有着品牌形象提升诉求的ST女装为研究对象,以品牌的相关理论为依据,运用PEST分析法和波特五力模型分析法分析了ST女装所面临的宏观环境和微观环境。采用问卷调查和访谈法对ST女装品牌的现状进行了分析,依据品牌的支撑体系结构的内容找出了ST女装品牌现阶段存在的问题。如何积极提升品牌形象,重塑品牌魅力,充分发挥品牌的优势,适应顾客不断变化的需求是本文要解决的问题。根据ST女装品牌现阶段存在问题的分析结果,再次结合品牌的支撑体系结构,从品牌核心价值,品牌的产品及服务,品牌营销策略,品牌管理制度,四个层面提出了针对ST女装品牌形象提升的策略:明确ST女装品牌核心,树立清晰独特的品牌形象;坚持中高端市场定位,锁定忠实目标群;坚持产品风格,品质体现品牌定位。提高服装产品创新能力,增强品牌美誉度;健全服务体系,对忠实客户群体提供个性化服务。线上与线下相结合,整合传播;积极运用新媒体渠道精准营销;制定灵活的价格策略提升市场占有率;培养销售人才,定制会员制度。停止现有品牌扩张,对品牌延伸进一步细化;加强ST女装品牌设计管理,优化客户体验感。