根据2017年1月份中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。截止2016年12月,我国互联网普及率已达53.2%,网民数量规模达到7.31亿,较前一年新增网民4299万人,相当于欧洲人口总量。使用手机上网的中国网民达到6.61亿,智能手机用户除了睡觉,平均每5分钟看一次手机。伴随5G标准的出台,人们接触网络的时间也将越来越长,随之大量涌现的新媒体平台资讯的产生和传播也将更加丰富,网络在人们生活中扮演着越来越重要的角色,并且在潜移默化中改变着人们的生活方式和阅读习惯。2016年,中国企业所处互联网外部环境的巨大影响,不断推动并引发了市场营销环境的巨大变革。为此想要在市场上站稳脚跟,企业就必须更好地适应互联网新时期的特征和发展趋势,打造适合企业特点的新媒体营销战略。以前传统的宣传推广手段纷纷转战互联网媒体,多形式的数字化传播内容也将以多种形式被采纳。在此环境下,新闻网站必须改变传统市场营销推广方式,根据媒体属性和特点,融合出新的媒体运营平台。对于步入市场化较早的人民网媒体营销而言,亦是如此,想要在媒介市场格局下打造属于自己的差异化传播能力,就必须拥抱新媒体探索出一种新的营销模式—整合营销传播模式。挖掘好传统新闻网站自身差异化优势的同时充分整合新媒体平台优势,将新媒体在去中心化传播、双向交互、打破时空界线等方面的优势转化为传统新闻网站的核心竞争力,顺应并研究新媒体时代不断更新完善的新媒体传播手段、传播模式,找到符合受众群的心理诉求和商机,摸索出融合传统新闻网站与新媒体的经营战略,为传统新闻网站的品牌打造、市场营销、商业模式等提供更好的借鉴价值。本文首先阐述了整合营销传播的相关理论,以山东RMW为研究对象,分析其在互联网新的发展趋势下,从新闻网站的产品设计、客户服务、渠道推广等各方面优化其商业运营模式,并选取了整合营销传播项目“融媒体山东行”为例,研究这一结合新闻网站与多媒体传播优势,整合报纸、电视、网站、微信微博多渠道资源的整合营销项目,分析移动互联网时代背景下新闻网站的商业运营发展与优化之道。