党的十八大以来,党中央把军民融合发展上升为国家战略,把推动军民两用技术的转化作为促进社会经济发展和国防科技工业资源合理分配的重要举措。伴随着互联网信息技术的快速发展,公众对军转民产品的关注度日益提升,如何利用新媒体传播媒介更好地实现军转民产品的营销传播,切实推动军民融合发展战略落地见效,是当前营销传播领域重点关注的问题之一。本文以“长安汽车”“长虹集团”“陕汽集团”三家军事工业企业军转民产品的新媒体营销传播实践为研究对象,抽取了三家企业2022年发布的230条微信公众号推文与154条抖音短视频作为研究样本,遵循“提出问题—理论研究—现实研究—对策建议”的研究逻辑,采用文献研究法、案例分析法、内容分析法、熵权-TOPSIS分析法,从营销传播的内容和效果两个方面进行了研究分析。内容分析方面,微信公众号选取推文数量、推文主题、推文形式、互动分析4项一级指标,抖音短视频选取内容分析、技术形态2项一级指标对营销传播内容进行分析。研究发现,军转民产品的新媒体营销传播在微信公众号推文内容中主要存在4个方面的问题:（1）信息生产不足,缺乏竞争意识;（2）形象定位不清,差异化不明显;（3）推文形式单一,缺乏系统运维;（4）传受互动不足,内容质量不佳。在抖音短视频内容中主要存在2个方面的问题:（1）情感主题突出,品牌意识不强;（2）时长设计随意、播放体验不好。效果分析方面,本文构建了包含信息生产能力、内容生产分析、受众效果反馈3项一级指标,以及日均发文量、产品营销信息、点赞量等12项二级指标的营销传播效果评价指标体系,主要运用熵权-TOPSIS分析法对三家企业官方微信公众号和抖音短视频的营销传播效果进行定量化评价分析。研究发现,军转民产品的新媒体营销传播在效果方面主要存在3个方面的问题:（1）信息生产能力不足;（2）营销传播内容定位不清;（3）传受互动交流不佳。本文认为,应从以下6个方面对军转民产品的新媒体营销传播策略进行优化提升:（1）提高信息生产能力,增强市场竞争意识;（2）明确产品形象定位,打造差异营销传播;（3）丰富推文内容形式,提升系统运维能力;（4）加强传受互动交流,提高内容输出质量;（5）深化核心价值理念,突出军工品牌形象;（6）培养专业运营团队,建立评价考核体系。