互联网飞速发展的当下,基本上人们社会生活的各个方面都经历着巨大的转变。政治、经济、文化等各领域也因为互联网的作用而产生至关重要的影响。与此同时在全媒体大力发展的时代背景下,互联网正在逐渐进入微营销时代:微博、微活动、微信、微搜索等新媒介微营销也正逐渐从“传播”类型的社会步入到“交流”的社会。“微”时代已经到来,微营销也逐渐走进了我们的生活当中。最需要关注的一个问题就是企业的品牌文化,核心竞争力以及产品优势如何这个平台,例如微博,微信等方式来传播,最终实现社交网络背景下的微营销路径优化是本文主要的研究方向。本文以社交网络的发展作为研究背景,分析了社交网络的发展阶段以及社交网络的内部组织结构和特点,接着对社交网络背景下的微营销进行研究,运用实证分析的方法对比社交网络背景下微营销与传统营销的区别和优劣,接着着重对微营销的路径进行了分析,为了更好的研究微营销的路径优化,分析了社交网络的信息传播模型,社会关系强度以及基于熵权的TOPSIS影响力节点这三者对于微营销路径的作用,最终根据以上的研究提出相应的对策建议,从而建立社交网络背景下企业实际可行的微营销运营模式,最终运用社交网络的平台来实现微营销的路径优化。