近年来,乡村旅游业已经成为横跨农村一二三产业的新兴产业。增城区积极响应国家的政策,热情投入到乡村旅游的建设中,其发展已具有一定的产业规模和基础,呈现出亮点明显、综合效应强等优势,但仍处于初级阶段,面临着诸多的问题函待解决。可见,研究增城区乡村旅游游客意愿与游客满意度格外重要。由此,本文以增城区主要乡村旅游点的游客为调研对象,运用问卷调查法进行实地调研,最终收集了297份有效样本。在此基础上,运用实证法对增城区乡村旅游游客的意愿进行分析,具体分析了游客对乡村旅游的态度,游客了解乡村旅游的途径,游客参与乡村旅游的时间、次数与交通方式,游客参与乡村旅游的目的,游客在乡村旅游中的问题发现以及游客对乡村旅游的前景判断,进而总结了增城区乡村旅游的现状以及所面临的问题。同时,运用有序Probit模型重点分析了影响增城乡村旅游游客总体满意度的核心要素。研究结果表明:就游客意愿而言,增城区的乡村旅游点虽能吸引一定的游客,但仍然有较大的进步空间。值得肯定的是,多数游客对增城区乡村旅游是保持认可态度的,认为其有较大的发展前景。但是增城区的乡村旅游发展面临着乡村特色不明显、基础设施落后、生态环境遭到破坏等问题,表现出一种中早期产品的特征,是处于初级发展阶段的表观。就游客对增城区乡村旅游的满意度及其影响因素而言,游客对增城区乡村旅游的总体满意程度在一般水平以上,并未达到满意的水平。其中,样本游客对景点质量的满意度相对较高,而服务质量和餐饮于游客满意度而言是短板。景点质量满意度、交通满意度、餐饮满意度、住宿满意度、娱乐满意度和服务质量满意度对乡村旅游的总体满意度有显著的正向影响。最后,本文提出了增城区的乡村旅游发展需进行体系化建设的政策建议,并分别从产品体系建设、组织体系建设、经营体系建设以及支撑体系建设的角度提出了相应的发展策略,以推动增城区乡村旅游的持续健康发展。