乡村振兴是当前重要的社会议题,在这样的大背景下,各类媒体与乡村振兴战略紧密结合,作为电视媒体在其中也发挥着不可忽视的作用。央视财经频道《生财有道》栏目,是一档关注农业和农村、关注大众创业,切实服务“三农”的专题节目,开播至今有近十二年的历史,是央视经济类收视率最高的几档栏目之一。本文结合藏国仁提出的三层次框架理论,选取《生财有道》栏目开播十二年来的播出总期数为研究对象,采用样本抽样的方法选取样本进行量化分析研究。重点研究《生财有道》涉农题材内容,旨在探寻乡村振兴战略对涉农题材框架建构影响的内在关系。通过研究发现低层次框架中得出《生财有道》在涉农题材框架文法框架上重在增加报道权威,其中地域与数量突出振兴重点方向,情感与方式上强调亲民的报道方式;中层次框架中发现《生财有道》的对象聚焦振兴生态农业,背景突出挖掘振兴人物故事,价值注重传递振兴致富经验,评价侧重振兴民生专家解读;高层次框架中发现《生财有道》涉农题材框架的标题具有表明振兴方向,议题侧重产业振兴,主题突出集体振兴致富,导语（片头）强调振兴主题导入功能的框架建构。最后通过分析得出在乡村振兴战略背景下《生财有道》涉农题材框架建构具有故事性强,框架吸引力高、框架与时俱进,框架结构巧妙权威性高等框架特点。但也有些许不足,如振兴内容存在重复播出、振兴地域存在同质化现象、缺乏对乡村振兴政策的解读与宣传等。根据上述不足提出在报道中应平衡报道地域,坚持正面引导、增加政策解读,用回顾报道取代重复性播出报道等方式对涉农题材框架进行优化的建议。