电信运营商的无线音乐商业模式探讨

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互联网及移动互联网络的普及带动了数字音乐的发展。数字音乐已成为电信运营商增值业务收入主要来源以及音乐内容提供商的重要收入构成。数字音乐包括在线音乐和无线音乐。在整个中国数字音乐市场中,无线音乐的市场规模远远大于在线音乐的市场规模。本文以无线音乐销售发行为主要研究对象,利用价值创新理论,试图从中能够得到一些有益于运营商的启示。本文正文共分四部分。第一部分主要是对电信运营商在无线音乐增值业务运营的研究及本文的研究意义。第二部分是本文的重点,分别从无线音乐产业链中的无线音乐市场、唱片公司、音乐人、消费者群体、SP、电信运营商等五个方面分析无线音乐产业目前的商业模式面临的挑战和问题。第三部分着重讨论了作者提出的新的无线音乐商业模式。第四部分是对该模式的前景展望。目前数字音乐销售发行模式还尚不成熟,但随着新技术的不断发展,以电信运营商为主导,重新纵向整合无线音乐的产业链,使无线音乐的销售模式为消费者认可,并且吸引更多内容提供商投身其中,最终促成一个良好有序的音乐市场的形成。
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