在经济全球化与区域化并存的时代，不同国家和地区在吸引产业活动及各种经济、社会资源等方面的竞争变得日趋激烈。为了在竞争中取得优势地位，人们越来越认识到对“区域”进行“营销”的必要性。由此，对基于营销学与区域经济学等学科之间相互交叉与融合的区域营销及其相关理论、方法和策略问题的研究便成为一个相当热门的领域。 本文在充分借鉴、吸收已有研究成果的基础上，对区域营销的概念作出了进一步的界定，指出区域营销是指区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者为了增强区域竞争力，利用市场营销理念和方法将整个区域进行企业化、品牌化经营，整合区域内各种资源，以吸引和满足各类目标客户需求和愿望，并最终实现本区域发展目标的过程；辨析了“区域营销”与“区域经营”、“区域营销”与“企业营销”之间的区别和联系；对区域营销三大要素——营销主体、目标市场和区域营销产品进行了阐述，并进一步讨论了区域内部营销的问题；探讨了区域营销的动机及主要环节，分析了区域营销取得成功的基础及目标顾客的决策特征；论述了区域营销成功的一般条件、原则及策略，并以“产业投资区位”的营销为例，论述了目标营销战略在区域营销中的作用；作为案例，对香港的区域营销活动展开了一定的介评。最后，论文对我国开展区域营销的状况进行了分析，并针对存在的问题提出了相应的对策建议。