作为国家级非物质文化遗产的蒙古族刺绣,是内蒙古民族传统手工艺的瑰宝,在少数民族手工艺中占有重要地位。鄂尔多斯刺绣是蒙古族刺绣的重要组成部分,艺术特色鲜明,文化积淀深厚,具有较高的传承与推广价值。在快速发展的现代经济语境中,鄂尔多斯刺绣等民族传统手工艺正面临着传承与传播难的发展困境,只有依托更新的理念、通过更新的传播方式,才能更好的传承与发展民族传统手工艺。本选题主要探究鄂尔多斯刺绣创新转化的路径与方法,目的是使以鄂尔多斯刺绣为代表的民族传统手工艺重新焕发特有的资源价值魅力。本文在阐述鄂尔多斯刺绣发展现状及艺术特色基础上,分析鄂尔多斯刺绣所具有的传承与推广价值,并试图通过鄂尔多斯刺绣品牌形象与文创产品设计的研究与实践,促进鄂尔多斯刺绣艺术的推广。研究过程中,总结基于鄂尔多斯刺绣艺术推广的品牌形象及文创产品设计原则与方法,阐述“和恩琪迩”鄂尔多斯刺绣品牌形象策划与文创产品设计实践的过程与成果。实践环节中,在对现有资料系统分析与研究基础上,运用相关设计理论与设计手法,将归纳与提取的鄂尔多斯传统刺绣图案进行图形转化设计,形成具有现代感的视觉语言符号,并将其运用在“和恩琪迩”品牌形象与文创产品设计中,实现“传统创化”的课题实践目标,为以鄂尔多斯刺绣为范例的众多民族民间传统手工艺的传承与创新运用提供思路。