随着旅游业的发展,我国出台了中国优秀旅游城市检查标准,在旅游城市竞争日益激烈的情况下,城市旅游业管理者逐渐开始关注品牌化建设,但大多只关注单个旅游景点的品牌建设,而没有从整个旅游城市的角度考虑品牌建设,在旅游城市品牌建设的过程中缺乏长远的眼光,以不断吸引新的游客为目标,对于已经成为旅游城市客户的旅游者则不加重视。而事实上,如果从终身旅游者的角度来考虑,在旅游城市品牌建设的过程中重视旅游忠诚客户的培养,将给旅游城市品牌带来不可估量的价值。旅游者忠诚度的高低主要受到旅游体验和感受的影响,其对旅游经历感知的价值大小,是影响旅游城市品牌忠诚最为重要的因素。　　 本文运用实证研究的统计分析方法,以有过广州旅游经历的旅游者为实证研究样本,提出旅游者感知价值对旅游城市品牌忠诚影响的理论模型。模型主要以董大海、等人提出理论为基础,结合广州的旅游现状,开发问卷来探讨旅游者感知价值对旅游城市品牌忠诚的影响。其中旅游者感知价值从感知旅游质量、情感价值、社会价值、感知经济成本、感知非经济成本五个维度衡量,旅游城市品牌忠诚则从态度忠诚和行为忠诚两个维度衡量,通过调查取样分析,深入探讨旅游者感知价值的各个因素对态度忠诚及行为忠诚的影响程度,同时探讨旅游者态度忠诚对行为忠诚的影响大小。研究表明,感知旅游质量仅对态度忠诚有显著影响,对行为忠诚的影响并不显著；感知情感价值对旅游城市品牌态度忠诚和行为忠诚都有显著影响,感知社会价值对态度忠诚的影响并不显著,感知经济成本对旅游者的态度忠诚和行为忠诚都无显著性影响；感知非经济成本对态度忠诚有显著影响,对行为忠诚无显著性影响,并且态度忠诚对行为忠诚也表现出正向的影响效应。在感知旅游价值的五个因子中,感知情感价值对态度忠诚的影响最大,感知社会价值对行为忠诚的影响最大。