垃圾污染防治一头连着减污,一头连着降碳。自愿减排交易信息平台披露的《CCER项目监测报告》显示,回收固体废弃物减排效应突出,对实现碳达峰、碳中和目标有着重要的贡献。Schultz等人在2011年的研究中提到,有证据表明,大部分垃圾与个人行为有关。要想缩小大众“垃圾分类意图—行动”差距,需要设计有效的沟通信息策略。根据扩展并行处理理论模型的长期应用检验,恐惧诉求是有效的,除了对威胁的强烈感知,还对建议的应对行为产生强烈的效能感知。同样,社会营销中一种常见的有效策略——信息框架,已证实会对个人的选择、偏好、态度和行为产生不同影响。目标导向行为研究提出关注目标人群是选择何种合适的行为改变工具的关键要素。2019年发布的《地级及以上城市全面开展生活垃圾分类工作的通知》明确指出,要“培养一代人良好的文明习惯、公共意识和公民意识。让绿色、低碳成为更多青年的时尚追求。”青年即未来,环保这个指向未来的当下命题,自然关乎当下青年。由此,本研究以恐惧诉求的唤起为介导,探究不同信息框架对于垃圾分类行为意图的沟通效果。15-26岁的青年（n=339）通过线上渠道进行招募,前测后随机抽取框架信息阅读,并完成了信息反应（情绪反应、信息接受能力）、信息风险感知（感知易感性、感知严重性）、效能感知（反应效能、自我效能）及垃圾分类行为意图的测量。研究发现:（1）阅读框架文本前后,受访者的垃圾分类行为意图产生了显著正向变化,研究发现了情绪反应的中介作用及信息接受度调节这一中介过程的介导机制。（2）三种框架类型样本对于情绪反应、信息接受度、易感性、严重性、反应效能、自我效能、行为意图共7项呈现出显著性差异。整体上平衡框架的沟通效果强于增益框架,而增益框架和损失框架的沟通效果仍未见显著性差异。（3）从威胁类型来看,不同年龄段的青年对社会威胁信息的感知强度均强于身体/物理威胁。（4）情绪反应、信息接受度、行为意图与威胁感知和效能感知呈正相关。本研究将扩展并行理论模型应用从健康行为领域扩展至亲环境行为领域,验证了信息框架与行为意图之间的解释机制。未来研究可瞄准目标受众,有针对性的设计信息定制策略、信息呈现方式来最大化信息沟通效果,实现精准、高效的传播。