文章主要是从世界范围内目前存在的严重环境问题、我国政府重视环境问题、纺织服装产业污染严重、消费者逐渐认知绿色产品、服装企业以绿色营销为发展趋势、及消费者绿色消费需求等五大方面入手,针对文章研究的背景加以深刻的阐述。研究学术界在绿色营销背景下,女性服装消费行为有关的理论,并对相关理论加以全面的收集及整理,而后进行归纳与总结,从而给后期的研究打下坚实的理论基础。参照学术界先进的研究结论,同时联系女性消费、绿色服装以及杭州本地女性特征,建立起当地女性消费行为模型。这一模型的构成包括三方面因素,分别是个体、心理及营销三个层面共十二个变量,同时,针对所有的变量分别给予理论上的推测与假设,然后结合常用的量表和文章研究的特征,制作特定的调查问卷。此外,经过调查和研究、问卷变更等,而后形成最终问卷。文章主要是将杭州女性消费者作为研究的目标进行实证探究,以问卷形式获取有关数据信息。针对获得的数据,通过SPSS统计软件加以分析及研究,利用信度和效度等分析方式来验证理论模型和假设。通过充分的问卷调查和研究,发现杭州地区的女性消费者家庭经济情况普遍较好,服装消费能力和消费意愿较高,但是在绿色服装消费上目前还没有形成显著的消费特点;杭州女性消费者普遍环保意识强烈,对于环保和自身的健康非常注重,但是对于绿色服装概念以及绿色服装环境友好性认知有限,而且还呈现出不同年龄段、不同受教育程度以及不同职业人群对于绿色服装概念认知有显著差异的特点,总的来说体现出教育程度较高、职业较自由的中年女性对于绿色服装更为了解一些;另外在杭州女性消费群体里还体现出消费者对于绿色服装了解意愿较强烈,也愿意推广绿色服装,但是对于获取绿色服装的方式和途径缺少清晰的获取方式,表现出我们绿色服装营销活动的缺乏和营销的目的性较弱。调查时发现,目前绿色营销方法和渠道过于传统,在新媒体势力强大的今天,绿色服装营销没有在微博、微信、知乎等新媒体中形成快速而强有力的宣传形势,同时,口碑营销、互联网宣传等新模式中也很少看到绿色服装的身影,这些都需要服装行业企业进一步结合新媒体做好营销活动。可再生服装这个绿色服装概念在理念上被杭州女性消费者接受,但是在实际行动中还没有得到匹配,也和营销不充分有关联。本文根据以上数据分析的结果,以“江南布衣”这个杭州本土的女装品牌为例,进行品牌分析、消费者分析;结合国内外优秀企业绿色营销的案例,从“从企业理念开始以身作则”、“从产品标识入手进行绿色普及”、“从再生服装实现衣年轮”、“从战略角度构建绿色营销的渠道”和“从公众宣传来加强市场教育”这五个方面对品牌的绿色营销活动提出了策略建议。最后,本文结合论文内容,进行了总结及对未来的展望。