近年来电子烟在全世界的使用率不断提升且呈现年轻化趋势。如何面向公众详细阐释电子烟的使用危害,提升其对电子烟的正确认知、倡导其远离电子烟,成为当前控烟工作的重要内容。结合国内外学术研究及控烟实践的经验观之,恐惧诉求是面向公众展开沟通的有效手段。本文即以恐惧诉求的新平行过程理论模型为基础,融合评价倾向框架和风险信息搜索理论,在考察公众对恐惧诉求信息反应的路径中引入了公众情绪这一变量,并将之细化为焦虑、恐惧、愤怒三个维度,继而刻画恐惧诉求对公众保护性行为的影响路径,以及探索风险信息搜索行为在认知、情绪与行为动机间的中介效应。对此,本文借助2×2控制实验检验恐惧诉求对公众威胁和效能感知、情绪和行为的影响,并重点考察不同年龄、不同性别等细分受众群体对恐惧诉求信息的差异化回应路径。研究发现,高威胁高效用的恐惧诉求可通过显著提升公众对电子烟的威胁感知,引发公众的焦虑、恐惧和愤怒三种情绪,从而激发其产生自我保护;而任何程度的恐惧诉求对公众的效能感知均无显著影响。在细分群体层面,高程度恐惧诉求可显著提升青年群体的威胁感知,继而提升其愤怒情绪和保护行为动机,该恐惧诉求还可有效提升年轻女性的效能感知,另外对烟龄在2年以内的新烟民也能显著影响其威胁感知,从而提升其三种负向情绪和保护行为动机,而青少年、年轻男性以及烟龄在2年以上的烟民对任何种类的恐惧诉求都没有显著反应。基于此,本文认为当前我国就电子烟开展的控烟宣传中,更注重威胁宣传,忽视了对受众效能感的提升,控烟主体对电子烟风险的关涉程度也不够,电子烟风险沟通的效果相对局限。这可能源于我国官方对电子烟相关的具体风险水平没有定论,且电子烟风险沟通的传播学研究滞后,控烟宣传无法得到系统实践。未来我国的控烟主体应加强对电子烟风险的关注度,将控烟宣传与公众的生活图景密切结合,提升其对控烟的具象化和效能感知,并针对不同群体差异化开展沟通,以增进其效能感。