互联网生态的不断发展和移动终端技术的日益进步,将互联网线上与传统线下的健康传播等行为融合在一起,健康传播类APP成为移动互联时代大众获取健康信息的重要窗口,更是助力健康中国目标实现的重要媒介渠道。健康传播类APP凭借其使用过程中的低门槛,使用方式的便捷化,功能体验的多样化等优势在健康传播实践中发挥不可替代的作用,随着平台的日益完善,逐渐成为现代健康传播的重要平台。当前健康传播类APP发展迅猛,竞争激烈,依托场景化进行产品开发与升级逐渐成为线上健康传播类平台间寻求突破、开拓市场的重要市场竞争策略。健康传播类APP的场景化趋势一方面使场景的边界得以延展,促成新的场景合并;另一方面衍生了新的行为,优化了技术赋权下民众获取信息的方式,提升了健康传播的社会效益。本文选取国内健康传播类APP为主要研究对象,以“场景理论”为主要研究理论,采用个案研究法、网络民族志等研究方法,对健康传播类APP场景化实践的产生背景、具体表现和实践价值等问题展开研究。首先,通过对健康传播类APP发展历程的回溯,分析场景化发展趋势的形成背景和主要动因。明确国内健康传播类APP场景化的演进历程主要分为三个阶段,而演进过程实际上受到技术变革、人性本能、产业调整、政策支持、经济提速的影响。其次,从场景建构的角度出发,分析健康传播类APP场景化的细分特征,并对受众需求的特点进行研究。第三,对健康传播类APP场景化的实践价值进行深入剖析,一方面是提升健康传播效果,另一方面是促进精准营销。第四,着重从场景建构的具体表现形式和场景融合的结果两个方面来分析平安好医生APP个案,用传播学理论视角透视场景化现场背后的内在机理。最后,从内容与数据、商业化运营模式、社交机理和社会价值、构建健康中国体系四个方面分别入手,对健康传播类APP的场景化实践进行反思和审视,以揭示当下健康传播类APP场景化背后的商业动因以及社会影响。