随着能源危机的加剧和环境保的重要性的提高,世界各国都在大力发展以新能源为动力的汽车,特别是中国,已经把新能源汽车作为战略发展目标之一。然而,新能源汽车作为一种颠覆性产品,与传统产品存在着较大的差异。无论是产品特征,还是营销推广模式,新能源汽车都有着与传统燃油汽车很大的差异。虽然,中国政府致力于发展新能源汽车产业,大力推广新能源汽车,然而更多的是行政命令式的推广,缺乏以市场为导向,成熟的市场推广模式和策略。我国自改革开放以来,通过引进外资企业,建立合资品牌汽车制造和销售产业链,汲取了世界先进的汽车营销理论和模式,并积极地应用到实践中,获得了较好的回报和经济效益。但是,在新能源汽车的市场营销和推广上,由于无从借鉴,因此,新能源汽车的市场推广模式和策略研究仍处于空白状态。本文拟在借鉴国内外一些汽车营销基础理论的基础上,通过相应的研究方法从以市场为导向的角度,对新能源汽车的市场推广策略和模式进行认识、分析和解决。这方面的研究不仅对新能源汽车的市场营销具有理论指导意义,同时对于现代营销理论的发展和进步也具有一定的学术价值。文章结构分为四个部分,首先是对论文研究目的和意义的阐述,其次是对市场营销理论的综述,然后是对云南迪坤推广新能源汽车的案例分析,通过成功的个体行为,找出新能源汽车市场推广所面临的环境和资源上的制约和促进因素,结合市场营销理论,总结出新能源汽车市场推广规律性的事物,提出了提高消费者认知,新能源汽车产品多样化,加大政策扶持力度,完善配套设施和售后服务,完善和创新金融支持等措施和建议。