现代社会商业竞争越来越激烈,对于品牌重要性的认知被人们提升到了一个新的高度,单靠一款产品一统天下的局面不复存在,任何品牌是不可能仅仅依靠一款产品获得长期的生存和发展。一个品牌想要得到良好的发展,必然要对其产品线进行一个长远并统一的规划,形成自己独有的造型特征与文化内涵,让消费者在消费活动中轻易的辨识出自己的产品,同时自发地建立起品牌忠诚。汽车造型设计作为构建文化意识和品牌意识的载体和手段,越来越受到企业的重视。汽车设计从传统的技术驱动转变为品牌战略驱动,汽车业的意识形态发生了巨大的变化,“造型基因”作为塑造汽车品牌文化的重要手段已转变为汽车的核心竞争力。面对变幻不定的汽车市场,如何准确的把握市场的外形需求,这需要长远的设计目标和切实可行的设计方法。自主品牌整体实力与国外成熟汽车品牌还存在明显的差距。国外成熟汽车品牌通过多年的发展,形成了具有品牌特性的设计语言。反观国内自主牌的发展,如何找到并建立起立足于中国传统文化语境下的造型基因与品牌文化,成为自主品牌发展的当务之急。本文将对劳斯莱斯和奥迪两个品牌旗下的乘用车系列展开分析和研究,通过纵向和横向的对比,提取车型的形态要素、分析其造型设计的演变。同时对国内自主品牌进行分析研究,通过两者的对比分析得出自主品牌的缺陷和不足,希望以此为我国汽车设计产业提供可供参考的资料和理论依据。