非市场评估方法是对资源消耗的环境外部性进行定量化评估的一项重要技术。其中通过问卷设计询问公众的支付意愿(WTP)或者受偿意愿(WTA)而得到环境资源价值的陈述性偏好法,能较完整地评估环境资源的非市场价值。由于问卷调查的设计内容基于假想情景进行,因此,如何提高评估结果的有效性和可靠性一直是一个备受关注的问题。20世纪80年代以来,该领域涌现出大量研究成果,为提高非市场评估的可靠性和有效性提出各种研究假设并进行验证,但仍然缺乏系统性的总结,其中一些研究假设还未得到统一验证。本文针对影响非市场评估有效性和可靠性的因素、提高有效性和可靠性的方法、以及有效性和可靠性的检验三方面进行分析,在此基础上提出了7个研究假设。其中有4个假设是第一次提出,这4个假设分别是:(1)选择集数量在一定范围内,每个选择集内的替代选项数量越多,结果的稳定性越差;(2)替代选项数量不同,所得WTP的结果也有显著差异;(3)选择集的个数在一定数量内学习效应大于疲劳效应,超出一定数量,疲劳效应大于学习效应;(4)一定范围内,实验设计越合理,所得总的WTP越偏低,实验设计越不合理,所得总的WTP越偏高。有2个假设虽然现有文献已经涉及,但是对假设内容存在彼此矛盾的阐述,本文再次确认了这2个假设,分别是:(1)虽然偏好随着选择经验的增加而改变,但是构建偏好是趋于稳定的;(2)由构建偏好得到的WTP在短期内(一年及以内)是稳定而可靠的。还有1个假设有人提出,但没有验证过:采用图文并茂的方式比采用纯文本的方式更好。本文以生物质发电环境外部性评价为例,通过选择实验重复实验法和对比分析法验证假设。研究结果表明,通过选择集和替代选项数量合理组合能够有效提高非市场评估的有效性和可靠性,替代选项最好为3个以下,在3个替代选项的前提下,为保证获取的信息量足够大,选择集的个数最好控制在14个左右。图文并茂的方式并非适用于所有的非市场评估,在采用图文并茂的方式前,应评估一下调查对象的属性是否能够通过图片准确描述,建议在发放问卷前做一个预调查的对比实验,以确定最终选用方案。