从哲学的层面和视角透视广告文化,把广告置于多种文化相互冲突的背景中加以解读,是本课题所择取的一个全新的角度。追问当代广告文化的哲学主题,解读藏匿于广告深层的文化意蕴,展示现代广告深刻而复杂的政治、经济和文化背景,并以批判的手段对广告文化加以整饬,是本论文的立论重点。广告文化是体现于广告活动与广告作品的一种商业文化,是广告信息传播中所体现的价值观念、行为方式及其与社会文化互动过程的整体。当代实用主义,人本主义,技术主义等哲学理念构成了广告文化的理论基础;消费主义、享乐主义、拜金主义是广告泛化成“文化”的原生动力。在多种文化相互冲突的背景中,任何广告都不可能仅仅是商业运作,它在传达商品信息的时候,还自觉或不自觉地输出某种精神意识,从而改变着人们的思想和价值观念,引导着人们的非消费性的行为和生活方式。广告的种种表象和诉求,总是在传达和复制着某一文化思想和哲学理念。在其物质的、知识的、技术的层面,体现或折射出现代人的思维方式、生活方式、生活态度、价值取向、道德原则、审美情趣等深层的文化沉淀。作为表现大众文化的“先锋”和“前卫”,广告以其特有文化范式,表达和承载着当代人类社会生活的实践追求。考察广告在社会发展中的地位和作用,不能仅仅停留在它的经济行为的物化形态上,还应将其视为一种独特的文化现象予以考察并揭示出广告文化的哲学基础极其深刻的政治、经济、文化背景和当代国民的文化心态,在时代精神的导引下,提升广告的文化品位,诉诸人文的终极关怀,构建当代广告文化并使之健康有序的发展,自觉地承担起传播先进文化的历史使命。