随着VR技术的盛行,我国各个地区出现了VR体验店,这些门店为吸引客户推出了相应的体验营销策略,但这些体验店的体验营销策略执行实施效果如何就值得深入研究。因此本文以武汉X体验店为例,基于VR体验营销理论、体验营销6E组合理论等理论基础,构建出VR体验营销效果评价指标体系及评价模型,基于客户所反馈的调查问卷数据基础开展相应的体验营销效果评价分析,基于评价结果发现问题并给出相应的优化建议。论文首先基于体验营销6E理论,选取了累计24个具体的体验营销效果评价指标;其次,基于层次分析法构建所得到的模型基础,采取模糊综合评价法对该店进行的体验营销效果进行评价分析;最后,针对X门店体验营销存在的问题提出相应的具体改进建议措施,以更好的提升VR体验店的体验营销效果,基于论文的研究主要得到了以下几个结论:（1）浸入以及延展是VR体验店体验营销最为重要的维度。（2）武汉X体验店的体验、情景、事件、印象、延展等5个维度的体验营销效果评价结果均处于在较差和一般之间;仅有浸入维度的评价结果介于较好和一般之间;X体验店整体的体验营销效果评价处于较差和一般之间。（3）导致武汉X体验店体验营销效果不足的问题成因在于VR体验设备落后导致体验感较低、VR体验产品内容少导致情景单一、缺乏良好的故事背景引导致使事件没有吸引力、缺乏情感互动导致客户浸入程度不深、服务意识及店面环境较差导致客户印象一般、店家与客户缺乏体验互动导致延展体验较差。（4）基于上述问题本文提出升级VR设备核心零部件提升体验效果、丰富现有的VR体验产品内容场景、做好VR体验中的事件引导解说、增加客户与虚拟人物场景的情感互动浸入、提升服务质量及店面装修环境、重视体验营销后的延伸沟通等建议。