论文部分内容阅读
2014年中央通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》标志着中国媒体融合的顶层设计确立,传统媒体纷纷加入媒体融合的大潮。《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2019)》指出2017-2018年是我国媒体融合由“相加”迈向“融合”的转折点,经过多年的发展,我国媒体融合进入纵深发展阶段。互联网快速发展,手机成为人们现代生活不可或缺的一部分,“两微一端”高频使用,2018年省级党报在微博、微信、自建APP的覆盖达到了100%。2019年军运会在武汉成功举办,对军运会的赛事报道成为《湖北日报》“两微一端”传播考验,《湖北日报》“两微一端”对军运会的报道情况如何,“两微一端”该如何发展成为值得探讨的问题。本研究以《湖北日报》“两微一端”军运会报道为研究对象,综合运用文献资料法、内容分析法、数理统计法、案例分析法,以拉斯韦尔传播过程模式为理论依据,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面对《湖北日报》“两微一端”传播展开分析和研究。同时,运用SWOT分析对其优势、劣势、机会、威胁进行阐述,旨在探究《湖北日报》“两微一端”传播现状,以期为其发展提出参考建议。结论如下:结论一:《湖北日报》“两微一端”军运会的报道现状:在传播主体方面,发挥其母报权威性,设置议程,对受众关注进行导向;在传播内容方面,进行了快速及时、高质量、有深度的全层次报道;在传播渠道方面,对第三方社交软件与自建APP结合,多平台联动、全方位覆盖;在传播受众方面,受众实现了跨年龄层、跨区域的涵盖;在传播效果方面,发挥平台社交性特点,但受众互动参与度不高,粘性较低。结论二:《湖北日报》“两微一端”发展的优势为新闻资源丰富,人才队伍突出;赛事报道形式多样,内容全面且及时;“两微一端”多次改版,进行功能升级;满足不同受众的新闻使用需求。劣势为集团地域限制,技术研发实力不足;赛事报道平台原创性不足,与受众互动较少;“两微”发展受平台限制。机会有网民规模扩大,潜在受众较多;国家推动融合,信息监管力度加大;5G技术发展。威胁有信息甄别难度加大,传媒行业竞争激烈。结论三:《湖北日报》“两微一端”在进行发展时,应发挥集团优势,保证新闻质量;深耕大型活动报道,提高传播力;引进技术人才,挖掘潜在受众;加强平台管理,增加受众互动;抓住政策机遇,坚守行业准则;顺应5G发展,完善传播平台;加强行业培训,提高人员素质。