服装发布会是服装品牌展示其每一季度新款服装的重要方式,近年来,随着互联网直播技术的迅猛发展,在社会新形态下服装发布会的形式日趋多样,服装发布会开始向线上服装发布会方向发展。2020年春季新型冠状病毒疫情的发生改变了大众的生活习惯,无法在线下聚集的现实因素促使服装品牌将目光投向线上服装发布会模式,使得线上服装发布会成为时尚行业的热门议题。本文以线上服装发布会为研究对象,通过资料调查法、研究对象分类法等研究方法梳理了线上服装发布会的发展历程,总结线上服装发布会的类型和特征。利用案例分析、问卷调查及数据分析,从观众的角度比较线上服装发布会与线下服装发布会在感官、情感和认知方面的体验差异。并基于实证研究的结果,提出线上服装发布会的设计方法,优化受众观看线上服装发布会时的整体效果,主要得出以下结论:（1）第一部分界定了线上服装发布会的概念,对线上服装发布会的历史进行研究,从生活方式的转变、互联网的发展和时尚观念的转换三个角度分析讨论线上服装发布会的产生背景,并对于线上服装发布会的萌芽阶段、蓬勃发展阶段和爆发阶段进行分析。线上服装发布会的产生很大程度上弱化了服装产业内部的特权,将原本仅面向服装行业内部的服装发布会受众扩大到了全体消费者。（2）第二部分对线上服装发布会的类型特征进行研究,通过对于官网定时预录发布、直播在线预录发布、线上线下同步发布、纯线上无观众发布这两大类四种线上服装发布会类型的比较,归纳总结线上服装发布会实时性、有效性、互动性与超现实性的特征。（3）第三部分以三场经典的奢侈品牌线上服装发布会为例,归纳总结了线上服装发布会的内容组织特征与流程组织特征。在线上服装发布会的内容组织方面可以细化为对于视觉背景、展示主体、视觉信息组织和视觉特点设计四个方面。通过对于内容与流程的良好组织,可以增强线上观众的观看体验。（4）第四部分比较研究线下服装发布会与线上服装发布会在观众感官、情感和认知体验中的差异性。通过问卷调查形式收集相关观众体验数据,并利用SPSS软件和AMOS软件进行验证性因子分析和结构方程式模型分析。通过研究可以得出线上服装发布会的观众体验总体上优于线下服装发布会,且观众在情感与认知方面的体验感有明显优势。（5）第五部分探索了基于互联网直播技术的线上服装发布会的设计方法,基于案例分析与受众体验的实证研究,本研究提出观众体验最优化、视觉对象主次化和线上发布互动化三种设计方法,为设计者设计线上服装发布会提供具有可行性的参考。