玉米产品的质量关系到消费者的健康,因此人们对其质量和安全格外重视,也越来越多的人更加信赖品牌产品。吉林玉米产品企业应该立足长远,实施品牌化发展战略,向打造“百年品牌”的目标迈进,品牌有了一定的知名度,产品的附加值和竞争力自然也会提升。本文以“东北农嫂”玉米作为主要研究对象,通过SWOT分析方法,有针对性地提出了适合“东北农嫂”玉米的品牌形象提升的策略,从而促进“东北农嫂”玉米品牌化发展,带动东北玉米产业品牌化发展,达到提升东北玉米产品市场竞争力的目的。提高玉米产品的附加值,可以有效增加吉林省农民的收入水平,能迅速推动农村人口比例高达44.69%的吉林省的经济增长,因此意义十分重大。本文利用SWOT战略分析方法,对“东北农嫂”在品牌提升涉及的优势、劣势、机会和威胁进行了全面的分析。在优势方面,“东北农嫂”具有原产地效应、销售网络广、交通运输网络发达、种植技术支撑等特点;在劣势方面,“东北农嫂”未认证绿色农产品,产品种类相对单一,公司成立时间较短,市场占有率相对较低;在机会方面,不断出现的食品安全问题使消费者更加青睐于有品牌的产品,通过市场细分起到满足不同消费群体的需求和扩大市场容量的目的,同时,鲜食玉米行业有巨大的发展空间;在威胁方面,其他品牌的玉米对“东北农嫂”发起竞争,频发的食品安全问题也影响到消费者对玉米产品的选择,国家政策也不断提高食品安全的准入机制。根据分析结果,结合品牌的支撑体系结构,提出了“东北农嫂”品牌形象提升的对策建议。在“东北农嫂”品牌形象的核心层,建议倡导绿色,提倡健康,同时不断推陈出新,保持活力;在品牌的内层方面,政府主导,品牌宣传,同时利用资源,丰富内涵;在品牌的表层方面,利用网络,拓展渠道,同时借助网络,提升影响力;在品牌外围方面,拓宽渠道,提升知名度,同时着眼未来,走国际化道路;在品牌提升保障方面,要做好人力资源保障和制度保障,以保障品牌形象提升策略落到实处。