随着经济的发展,企业越来越重视对品牌的创建与管理,而在对品牌进行经营管理的过程中,品牌价值评估无疑是其中很重要的一部分。同时,各种各样经济活动的频繁发生,如：企业并购、重组、企业改制、产权转让、破产清算等,都加大了对品牌价值评估的需求。随着近几年市场的变化,家电零售企业进入了一个不同的发展阶段,利用已有的品牌价值评估方法对家电零售企业品牌价值进行评估,存在着一些不合理之处,因此,对家电零售企业品牌价值评估的研究是必要的,也是非常重要的。本文通过阅读文献,对品牌价值的内涵、来源、构成要素等相关理论进行了归纳总结,并对品牌价值评估方法进行分类,并作了对比分析,最终选取Interbrand模型作为改进的基础模型,结合家电零售企业品牌的发展现状,构建了品牌价值四因素模型。在这个模型中,首先,结合对家电零售企业品牌价值影响机理的分析,选取四因素代替Interbrand模型中的七因素,采用层次分析法建立四因素评价体系衡量品牌在市场上的表现,确定品牌强度,摒弃了Interbrand模型中专家打分的方法；其次,在考虑“品牌价值来源于品牌能够为企业带来长期稳定的现金流”这一观点的基础上,结合现阶段家电零售企业的发展现状,采用较为稳定的年现金流量来代替波动较大的年销售收入作为计算品牌收益的基础,使结果更具可靠性；再次,在对品牌作用力指数进行确定时,本文加入了消费者因素,利用问卷调查、重要性排序等方法确定品牌对消费者购买行为的影响程度,得出品牌作用力指数,使评估结果更具客观性。此外,本文还以“苏宁”、“国美”品牌为例,对品牌价值四因素模型进行了运用,并对结果进行了分析。本文建立的品牌价值四因素模型,是在对Interbrand模型修正的基础上构建的,充分考虑了现阶段家电零售业的行业特征：利润波动较大、亏损或微利现象的出现、线上渠道的发展,广告宣传力度及方式的改变等。因此,本文建立的品牌价值四因素模型能够为家电零售企业品牌价值评估提供一定的借鉴意义。