在互联网时代,出版业遭遇了重重困难,这是其改变传统营销方式的个契机。虽然目前出版业开始涉足网络营销,但是在方法尝试上还存在不足。因此本文立足于出版业存在的难题,对出版社在Web2.0时代,运用“以读者为中心”的网络关系营销进行研究。出版社需要开展网络关系营销,原因是从网络的发展历程看,关系被逐渐重视,现今日益兴盛的社交网络更是体现了关系的重要性。而豆瓣网作为国内一家兴趣类社交网站,蕴含着出版产业链的基本要素和优质的读者市场,并且具有强大的关系基础。而且通过本文调查发现,豆瓣的用户构建了类聚、平等、互动、信任、主动的交流系统。这些优势为出版社实施关系营销提供了良好的条件本文主要就出版社在豆瓣网的关系营销现状进行研究,着重分析了在豆瓣网关系营销较典型的两家出版方,即广西师范大学出版社和磨铁公司,并通过现状研究对出版社实行关系营销提供了一些策略：出版社要更重视和读者的关系,不断创新关系建构的形式；形成网上网下一体化的关系营销,网上长期一对一互动,网下建立人际交往形式的读者俱乐部；而且在移动设备发展时,出版社需早作准备,注重对无线社区的关系建构,最终和读者形成互惠双赢的关系。