【摘 要】
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本论文将在这项研究中,有关日本二手市场电子商务平台的研究讨论将集中在日本电商公司“煤炉”的全球战略上。本研究侧重于“煤炉”公司的全球战略当中其全球营销方法本地化的重要性和潜力,重点研究将业务扩展到美国时其商业模式的变化。该研究将从营销战略和“煤炉”的本地化模式,以及美国版“煤炉”的优势、广告宣传、美国市场的实际消费习惯等方面考察美国版“煤炉”。并且本研究通过对“煤炉”官方公布的财务信息的分析,找出
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本论文将在这项研究中,有关日本二手市场电子商务平台的研究讨论将集中在日本电商公司“煤炉”的全球战略上。本研究侧重于“煤炉”公司的全球战略当中其全球营销方法本地化的重要性和潜力,重点研究将业务扩展到美国时其商业模式的变化。该研究将从营销战略和“煤炉”的本地化模式,以及美国版“煤炉”的优势、广告宣传、美国市场的实际消费习惯等方面考察美国版“煤炉”。并且本研究通过对“煤炉”官方公布的财务信息的分析,找出其跨境电商业务在前期阶段（2014-2018年）向美国扩张时失败的原因。本论文基于美版“煤炉”的失败经验,该研究参照营销和差异化战略的本地化理论（标准化和适应性）,分析了美版“煤炉”从2018年开始在本地化战略上获得成功的过程与原因,从而揭示了“煤炉”本地化模式在与当地企业合作和运营时彻底适应了当地消费文化以及该公司不断更新完善服务的特点。最后,将通过总结“煤炉”以美国业务的新本地化模式为主的全球化战略的特点,展望今后日本EC（电商）平台发展的未来,以及未来在中国的全球业务的发展方向。
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