公益广告在我国已经发展了20多年的时间,从开始的单纯标语口号到了今天富有美感、集结创意、注重传播效果的真正意义上现代公益广告。目前我国公益广告以其独有的社会价值和伦理视角成为了推动社会和谐进步的特殊力量,公益广告的伦理价值引起了社会各界的广泛关注,并逐渐成为了学术界研究的重要课题。公益广告具备公益性、伦理性、教育性、传承性、通俗性、国际性的特征,在社会发展中发挥着主流价值观传播功能、道德导向与教化功能、弱势群体关怀功能、对商业广告的制约功能、塑造企业良好形象的功能。从规范伦理、美德伦理、生态伦理维度审视公益广告,我们发现公益广告具有极其重要的伦理价值：促进和谐社会的伦理秩序构建、传播社会主流价值观、引导公众伦理精神回归、倡导公众实践伦理责任、宣传公共生活规则、强化公众“地球公民”意识。在认识到公益广告的伦理价值之后,如何保证公益广告最大化发挥其伦理价值就成为了重要议题。我们可以从以下几个方面对公益广告伦理价值实现路径进行探索：首先,可以通过修改《广告法》或者出台《公益广告法》的方式建立和完善公益广告管理法制化体系；其次,倡导建立“公益广告监管委员会”,明确在公益广告活动中承担监管责任的管理机构；第三,搭建全国公益广告联播平台,开展形式多样的媒体投放,建立有效的公益广告传播体系；第四,在公益广告主题的选择上要尊重公众意识,增强公益广告互动体验,制作具有中国特色的公益广告；最后,在借鉴美法日韩等国公益广告管理模式的基础上,探索中国公益广告运作模式,分两步走,逐步实现由政府主导到社会主导的模式。