随着我国现代化经济建设的快速推进并逐步趋于完善,国内非标自动化机电设备企业也呈现着迅猛的发展势头。近年来,不同企业间的同类型产品在消费市场中的同质化现象日趋严重,而产品识别设计的出现是企业在市场上建立其独特识别性的关键。企业有计划地对企业产品形象进行标准化和系统化的视觉识别设计,并借助媒体宣传的手段,使社会及公众认同其产品形象及企业价值观。产品识别设计的合理运用有效地形成了同类产品之间良性的差异化竞争,在提升与深化产品价值的同时,丰富了产品的精神内涵。本文通过对企业识别、品牌识别等与产品识别相关的概念进行讨论、分析与对比,以符号学、产品语意学、认知心理学等学科的理论基础为指导,探讨了产品识别设计(PI)的概念、构建过程、特点和作用,讨论了构成产品识别设计的两大识别要素,即视觉识别要素与个性识别要素。在产品识别系统构建的过程中,探讨了理念识别系统以及视觉识别系统的构建思路。本文基于对产品识别设计理论框架的相关讨论,结合格比机电非标自动化设备产品识别设计项目,将本文提出的非标自动化机电设备产品识别设计策略及方法在实际项目中进行运用。通过访谈法、问卷调查法及意象尺度分析等方法,构建格比机电非标自动化设备产品识别体系。