近几年来,本土潮牌的发展十分迅速,本土潮流文化渐渐成为中国年轻人所推崇的服饰文化之一,追逐潮流渐渐成为一种时尚消费行为。同时,潮牌间的竞争日趋激烈,在这样一个市场环境下品牌想求得更大的发展空间,潮牌的市场拓展理念需要创意创新,特别开拓并巩固VIP消费群。对于VIP小众化的客群,依据他们的喜好、特点,做好VIP顾客的维护与活动设计是潮牌市场拓展的突破口,有创意的活动设计也是潮牌盈利增长的突破口。本文研究主要基于活动设计理论基础,选择潮牌VIP顾客为研究对象,以VIP顾客的用户体验为活动设计出发点,探究潮牌的VIP活动创意设计方法与设计实践。首先,对潮牌相关研究理论进行回顾,分析潮牌的定义、特点以及潮牌的格局。然后对潮牌VIP顾客进行界定,研究这类群体消费特点以及他们的需求。接着对VIP顾客用户体验理论进行综述,分析潮牌VIP顾客感官层次、行为层次和情感层次三个体验层次的需求,以及用户体验理论与VIP活动设计之间的关系。其次,针对本文研究的潮牌VIP活动设计,通过调查问卷设计与发放,对潮牌VIP顾客进行调研,并对回收的问卷完成数据收集与统计分析,归纳总结VIP活动设计客观需要。根据现有理论知识和调研结论提出潮牌VIP活动设计的核心,着重论述VIP活动设计的主题、时间、目标、对象、内容、环节等六个要素。然后分析如何对VIP活动进行设计效果评估,提出适合于VIP顾客的小型活动评估方法,主要是效果、时间和影响力三方面。再次,以笔者以“ILOVECHOC”品牌为例对VIP活动设计的实践来证实本文的理论研究。基于对ILOVECHOC品牌特点,VIP顾客的需求,对活动策划做创意设计,从目的、内容、对象、流程以及体验设计五个方面进行活动策划,以客观实效为出发点对活动的效果做了跟踪反馈。最后,总结本文研究成果。第一,VIP活动设计可以帮助潮牌拓展市场和巩固VIP消费群体,对潮牌的盈利增长有较好的促进作用;第二,提出VIP活动设计方法,既组合设计法和创新点设计法,两种设计方法均适用于小型的潮牌VIP活动,对实际设计工作有切实的指导价值;第三,从VIP顾客的感官、行为、情感三个体验层次展开VIP活动设计,视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉是设计的重点,也是品牌元素融入设计的切入口。第四,潮牌VIP活动设计对潮牌的设计创意提升具有参考价值,对品牌完善VIP系统有良好的理论指导意义。