近年来，我国化妆品行业消费逐年飙升，女性的消费水平更是占领市场的主要份额。越来越多的女性开始关注化妆品广告与资讯，并且通过化妆品、保养品等产品去改善和保持自己的青春美貌和妙曼身姿。　　在女性化妆品消费热潮中，广告一直扮演着不容忽视的重要角色。Wei-nick（1991）曾经指出：所有的广告都具有意识形态。可见广告其实是一种再现社会价值和意识形态的中介，而这些价值和意识形态则可能是来自于消费者的心理投射。　　本文通过对近两年部分化妆品电视广告样本进行文本分析和对女性消费者的抽样调查，发现化妆品广告中的女性角色和形象的呈现对现代女性价值产生了相互的作用力，化妆品广告中的性别构建反应了父权制社会对女性价值的期待，另一方面，化妆品广告赋予的性别符码又作用于对现代女性价值观的形成。化妆品广告对于女性价值观的影响，关键还是在于受到了社会对于两性关系的构建和理解，如果女性要建立正确的价值观，其根本又回到了女性主义的基本观点：建立起平等的两性关系。