自2000年飞利浦中国大学生足球联赛举办以来,福建省共举办了五届高校足球联赛。纵观历届比赛,一些院校足球队的建设不断得到巩固和提高,形成传统强队,比如厦门大学、集美大学、华侨大学、福州大学、福建师范大学等。但是,整体的运动竞技水平上升不明显,在高校以及社会上的影响力不强。而且,面临一个突出问题是训练和比赛经费的严重短缺。随着我国社会主义市场经济体制改革的不断深入,我国的基本经济体制已经从过去的计划经济过渡到了现在的具有社会主义特色的市场经济,在这样的大环境下,高校体育如何充分挖掘自身的潜力,开拓市场,吸引社会资金,如何解决制约高校体育发展的资金匮乏问题,是目前面临的一个重要课题。本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、实地调查法、比较研究法、数理统计法等方法,通过了解福建大学生足球联赛的开展概况,特别是对联赛的市场开发现状和发展前景进行深入分析,探索福建高校足球联赛的发展对策。通过深入研究,得出以下结论:(1)福建省高校体育管理层的各级领导以及各高校,近年来也在积极寻求社会资金的赞助,并有一些高校在开展校内外的足球比赛活动中,获得过商家企业的赞助支持。(2)福建高校体育管理层的各级领导,以及各高校相关工作者,对联赛还不够重视,市场意识不强,进行市场推广工作的力度不足,而且福建赛区的竞赛制度缺乏灵活性,参赛队伍也比较少,影响了赞助商的投资热情,因而目前的商业赞助根本无法实质性帮助和促进福建大学生足球联赛的发展。(3)通过对福建高校足球联赛市场化的内外环境进行分析,可以肯定福建高校足球运动的开展已初步具备市场化的条件。闽南金三角经济区得天独厚的环境,加上各级领导的逐步重视和转变观念,以及各高校的共同努力,随着联赛市场开发的具体措施得以逐步实施,一定能实现福建高校足球联赛市场化的成功运作,从而促进福建高校足球运动水平的提高,扩大高校体育文化的影响。