分众时代我国社区广播及特色分析——以滨海之声、大连社区广播为例

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21世纪伊始,中国进入文化、教育、体育等全面市场化、产业化为特征的时代。市场化带来的竞争不断刺激着市场细分的发展速度,媒体处于分众时代,所面临的竞争也异常激烈。同时,受众细分在传播过程越来越受到瞩目,社区广播应运而生。   社区广播是近年来我国广播媒体发展中产生的一个新生门类。它既不同于商业性的地方无线广播,也不同于传统的公共广播,是为其所在的一定区域内成员服务的广播机构。就目前而言,社区广播无论是理论研究还是实践总结,几乎处于研究的盲区。论文借助文献研究,对我国社区广播产生与发展的历史动因进行分析,通过实地调研和访问,对我国社区广播产生与发展的基本状况进行了概括和梳理,并总结出我国社区广播的特点与特色。提出社区广播是以区域性广播、对象性广播、服务性广播和“本土化”传播为特性的;以一定区域内的居民为依归的区域性定位、服务本社区民众生产、生活的办台理念、本土化和精品化的节目经营以及自办节目、自负盈亏市场化经营模式等为主要特色。同时,论文试用传播学、社会心理学等相关理论,对社区广播特色的形成进行分析,力求对我国目前社区广播的现状、特征及发展以总体勾勒。   论文希望借此分析与探讨,丰富我国社区广播的理论研究,并对社区广播的传播实践提供一些有益借鉴与参考。
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